Теоретические предпосылки опроса, как средства рекламы, были разработаны еще в начале прошлого века. Но в полной мере опрос, как рекламный инструмент, раскрылся в активной рекламе. Компанией Uniq-IP была разработана спецификация, а на её основе создана сама возможность для рекламодателя проводить рекламные опросы на своём сайте.
При этом отчет, который выдается рекламодателю имеет совершенно новые статистические возможности. Он позволяет делать практически любые выборки по различным критериям — убедитесь сами. Таким образом, опрос в САР не только сохранил и приумножил всю свою статистическую мощь, но и вырос в новый рекламный инструмент.
Как же работает рекламная составляющая опроса?
Человек, воспринимающий некое сообщение как заведомую рекламу, старается сократить время «контакта» с этим сообщением. Поэтому чисто рекламное сообщение не может содержать все детали и преимущества объекта. В форме опроса можно эти детали раскрыть, задержать на них внимание. Ибо отвечающий обдумывает свой выбор. Особенно, если предлагается несколько вариантов ответа.
Задействуя различные стороны своего сознания человек начинает участвовать в предлагаемой опросом модели будь то товар, услуга или событие. Еще одним важным свойством опроса является так называемое преобразование стереотипов, когда из отрицательного отношения к рекламе формируется нейтральное, а из нейтрального — положительное.
Для всего этого есть полноценная теоретическая база. Кто желает её изучить — милости просим, а мы далее остановимся на примерах, из которых многое станет понятно «на лету».
Примеры рекламных опросов
Ниже мы привели несколько типовых рекламных опросов, каждый из которых состоит из вопроса, ответа и комментария. Вопрос составлен с рекламным уклоном, а в комментариях поясняется какая именно рекламная фишка в вопросе используется.
Знаете ли Вы, что электронная коммерция позволяет управлять бизнесом, находясь в любой точке земного шара?
 | да |
| нет |
* наличие интернета позволяет производить все финансовые сделки, находясь в любом месте и никуда не выезжая
Известно ли Вам, что электронная коммерция предполагает дополнительное удобство для клиентов компании?
| да |
| нет |
* клиент может сделать заказ товара прямо через интернет и также провести оплату, что значительно экономит его время
Знаете ли Вы, что электронная коммерция позволяет снизить затраты на обслуживание клиентов?
| да |
| нет |
* уменьшаются затраты на зарплату продавцов, на аренду помещения.
Знаете ли Вы, что энрегосберегающая лампочка экономит 80% электроэнергии?
| знаю |
| не знаю |
* фишка этого вопроса в экономии электро энергии, а значит и денег
Знаете ли Вы, что энергосберегающие лапмочки намного безопаснее обычных?
| да |
| нет |
* здесь фишка в слове «безопасность».
Знаете ли Вы, что термоблоки — один из самых выгодных материалов для строительства домов?
| да |
| нет |
* термоблоки делают из полистирола, 10 см которого по теплоизоляционным свойствам равно 2,5м бетона или 1,8м кирпичной стены. Это снижает расход материала в 2-3 раза, трудозатраты в 10-12 раз, увеличивает полезную площадь.
Известно ли Вам, что дом из термоблоков «дышит» так же, как и деревянный?
| да |
| нет |
* структура блоков позволяет пропускать воздух через микропоры, что делает блоки «дышащими»
Известно ли Вам, что термоблоки обладают термо- и гидроизоляционными свойствами?
| да |
| нет |
* из термоблоков строить можно все, что строят из обычного кирпича: дома, подвалы, бассейны, промышленные здания без дополнительной гидроизоляции.
Знаете ли Вы, что использование посудомоечной машины значительно снижает расход воды?
| да |
| нет |
* весь объем посуды промывается в одном объеме воды
Знаете ли Вы, что использование посудомоечной машины экономит время хозяйки?
| да |
| нет |
* машинка не требует постоянно находиться рядом, нужно лишь загрузить в нее посуду и добавить моющее средство
Знаете ли Вы, что использование посудомоечной машины бережет кожу рук хозяйки?
| да |
| нет |
* ежедневное мытье посуды руками пересушивает кожу рук, что ведет к появлению морщин и трещин на руках
Известно ли Вам, что инжекторный двигатель более экономичен?
| да |
| нет |
* при использовании инжекторного двигателя на 40% уменьшается расход топлива
Известно ли Вам, что инжекторный двигатель более экологичен?
| да |
| нет |
* выбросы несгоревших углеводов меньше на 75%
Знаете ли Вы, что инжекторный двигатель легко запускается даже в мороз?
| да |
| нет |
* не требует прогревания
Знаете ли Вы, что при рекламе в интернет возможен самый широкий охват аудитории?
| да |
| нет |
* есть возможность влиять на потребителей в разных странах
Знаете ли Вы, что при рекламе в интернет есть возможность выбирать аудиторию по географическому расположению и даже по кругу интересов?
| да |
| нет |
* специальные сайты статистики позволяют точно определить когда, откуда, какие пользователи увидели рекламное сообщение
Знаете ли Вы, что при рекламе в интернет есть возможность оплачивать ее только в случае, если человек кликнул на Ваш баннер?
| да |
| нет |
* если человек кликнул на баннер, значит он его заметил и заинтересовался, а значит реклама сработала на 100%.
Знаете ли Вы, что чугунные ванны самые прочные?
| да |
| нет |
* срок службы чугунной ванны не менее 20 лет
Знаете ли Вы, что чугунные ванны лучше других сохраняют тепло?
| да |
| нет |
* чугун, как металл, хорошо нагревается сам и сохраняет тепло воды
Знаете ли Вы, что чугунные ванны самые прочные?
| да |
| нет |
* акриловые и стальные ванны гораздо менее ударопрочны, чем чугунные
Знаете ли Вы, что аппратный маникюр абсолютно безболезненный?
| да |
| нет |
* Маникюр бывает классический и аппаратный. при проведении классического маникюра возможны болевые ощущения при срезании кутикулы, а при аппаратном — нет
Знаете ли Вы, что при аппаратном маникюре отсутствует риск повреждения и заражения ткани?
| да |
| нет |
* при аппаратном маникюре кутикула не срезается, поэтому отсутствует риск заразиться заболеваниями, которые передаются через кровь
Знаете ли Вы, что процедура аппаратного маникюра способствует замедлению роста кутикулы?
| да |
| нет |
* при проведении процедуры кутикула отодвигается специальным образом и обрабатывается, что замедляет ее рост в дальнейшем.
Известно ли Вам, что флизелиновые обои самые простые в поклейке даже для непрофессионала?
| да |
| нет |
* Обои бывают бумажные, флизелиновые и виниловые. Они клеятся очень просто на поверхность, смазанную клеем, не морщатся
Знаете ли Вы, что флизелиновые обои очень прочные на разрыв?
| да |
| нет |
* при поклейке они не разорвутся, что позволит ровно разместить их на стене без опасности порвать
Знаете ли Вы, что флизелиновые обои можно перекрашивать до 10-15 раз водно-дисперсионной, акриловой или латексной краской?
| да |
| нет |
* этот вид обоев позволяет менять их цвет, что значительно облегчает смену интерьера комнаты по несколько раз в год без замены обоев.
Знаете ли Вы, что автокресло обеспечивает ребенку правильную осанку и обзор?
| да |
| нет |
* авткресло можно регулировать в зависимости от возраста, обеспечивая здоровье для спины ребенка
Знаете ли Вы, что автокресло обеспечивает безопасность и фиксацию ребенка в случае аварии?
| да |
| нет |
* при отсутствии автокресла ребенок сидит на коленях мамы, что является очень опасным для него при аварии — кроме удара он может еще получить давление мамы, если она резко наклонится вперед вследствие инерции движения
Знаете ли Вы, что английский — самый распространенный язык в интернет?
| да |
| нет |
* около 80% всей информации, хранящейся в электронном виде, написано на английском языке
Известно ли Вам, что английский — это язык контрактов и переговоров, он чаще всего используется в международных отношениях?
| да |
| нет |
* сейчас при приеме на работу на серьезную должность с хорошим окладом в 80% случаев требуется знание разговорного английского языка
Знаете ли Вы, что английский обязательно нужен, если Вы собираетесь путешествовать по миру?
| да |
| нет |
* объявления в аэропортах почти во всех странах дублируются на английском языке
Конечно же, в статье представлена лишь малая часть всех возможностей опроса. Реализовать весь опросно-рекламный потенциал Вы можете здесь. Удачи!
| О нас | Рекламным агентствам | RSS | Uniq-IP © 2001-2012 использование материалов сайта возможно при условии размещения ссылки |
В сервис