Какие только формы рекламы не придумывают маркетологи, чтобы привлечь покупателя! Среди них «вот таким вы станете здоровым, если будете употреблять Х», «так вы будете нравиться женщинам/мужчинам, если будете использовать Х», «вы были глупым, а теперь станете умным, если воспользуетесь нашей продукцией»; есть формы акций, такие, как «купите Х и получите У», «соберите 120 Х и получите У».

Есть дегустации, которые кричат: «Мы так уверены в качестве нашей продукции, что даже готовы дать вам ее попробовать». Существует спонсорство, которое говорит: «Смотрите, какой я хороший — я дал денег на проведение этого мероприятия». Все виды рекламы здесь и не перечислишь. Даже учебники по рекламе не охватывают все ее виды. Да это и не возможно, потому что они возникают практически ежедневно благодаря творческим поискам маркетологов.

Реклама в интернет изначально базировалась на рекламе в реальном мире, и многие ее виды похожи на предшественников. Но есть и плоды творческих поисков маркетингового сознания.

Например, так называемая adware. Adware (англ. Ad, Advertisement — реклама и Software — программное обеспечение) — программное обеспечение, содержащее рекламу (Википедия). Суть этой рекламы заключается в том, что при использовании определенного программного обеспечения вам не нужно платить за него деньги, вы платите тем, что просматриваете рекламный баннер, который появляется на экране при запуске программы. Или можно посмотреть на это с другой стороны — вы просматриваете рекламу, а награду за это получаете возможность бесплатно пользоваться определенной программой. Таким образом, это форма активной рекламы.

Одним из примеров adware может быть всем известная программа для передачи коротких сообщений ICQ. При ее запуске появляется баннер, в окне которого можно почитать новости и рекламные сообщения. При «клике» на этот баннер вы переходите на интернет-сайт новостей.

Другим примером adware является антивирусная программа Avira. Принцип работы рекламы в ней тот же. Таких программ сейчас очень много. Даже существуют специальные сайты, где предоставлена возможность выбора скачивания программ за деньги или за просмотры рекламы. И, как показывает статистика, люди предпочитают просмотры.

Почему рекламодатели выбрали такой вид рекламы? Каковы его преимущества? Рассмотрим.

Легально бесплатные программы для клиента. Психологически люди готовы просмотреть рекламу, чтобы бесплатно пользоваться программой.

Невозможность отключить показ баннера в отличие от этой возможности в браузере.

Вероятность того, что целевая аудитория увидит рекламу, очень высока, потому что клиент сам стремится к установке именно этой бесплатной программы.

Перспективы этого вида рекламы очень велики, о чем говорит постоянный рост adware в сети.